文| AI财经社王宏亮

编辑|季华

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近日，上海惠利鞋业有限公司(以下简称“惠利鞋业”)从国家市场监督管理总局官网获悉，其童鞋样品在抽查中为不合格产品，不合格项目为邻苯二甲酸酯。该产品为WZ-9047童鞋，生产日期为2019年7月6日。

邻苯二甲酸酯可通过呼吸、饮食和皮肤接触进入人体，可导致儿童性早熟。消息曝光后，话题“#回力童鞋样品含有可导致儿童性早熟的成分#”迅速登上热搜，引发广泛讨论。截至记者发稿时，回力鞋尚未做出官方回应。

从老牌鞋企到过时的“胶鞋”，再一次成为“国货之光”，惠利鞋业的翻身经历堪称传奇。但近年来，惠理频频被质疑设计抄袭，现在又被官方通报质量问题。回力能否重现“回天之力”？

消费者的疑虑无法解决

在官网给出的2019年51种童鞋及其他产品不合格产品和企业名单中，有825种产品，童鞋类不合格产品15种，儿童及婴幼儿服装类不合格产品29种。除了汇利，一些知名童鞋童装品牌如卡波伦、蓝猫等也存在邻苯二甲酸酯超标的不合格产品。

据了解，邻苯二甲酸酯常作为增塑剂添加到鞋类产品中，属于环境激素的一种，含有微弱的雌激素成分。它们可以通过呼吸、饮食和皮肤接触进入人体，对人体健康造成危害。对孩子来说，会伤害肝、肾，还会引起性早熟。

在我国现行的童鞋质量标准中,《童鞋和儿童皮鞋安全技术规范》规定了对邻苯二甲酸酯的限量要求:鞋上接触的所有部位均检验邻苯二甲酸酯，三种邻苯二甲酸酯增塑剂(DEHP+DBP+BBP)含量不超过0.1%。

《童鞋和儿童皮鞋安全技术规范》分别于2016年和2017年正式实施。国家市场监督管理总局官网显示，2016年以来，童鞋邻苯二甲酸酯召回超过20起，2019年发生7起召回。

据《新京报》报道，中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱义表示，儿童，尤其是仍在母亲体内的男性胎儿，可能比普通人更容易受到塑化剂的影响。目前虽然人体毒性的数据还不充分，但是在国际上已经达成共识，远离它，扔掉它。朱义还提到:“孩子们通常先穿袜子，再穿鞋。它们通过脚进入人体的可能性极小，但更应注意赤脚穿鞋。”

目前，回力的WZ-9047童鞋在各大电商平台都无法搜索到，回力鞋官网的产品展示页面也没有出现这种童鞋，但消费者的担忧并没有减少。一位消费者向《财经天下周刊》表达了自己的担忧:“都是抽检，报告没显示不一定没问题。”

在勇士官方微博上，最新的微博内容是圣诞祝福，并附有一双情侣鞋的链接，发布于2019年12月25日。与微博喜气洋洋的画风不同，微博评论大多是在询问回力童鞋的质量问题，要求回力童鞋“给个说法”。

前述消费者也表示，之前给孩子买了太多双回力童鞋。事件曝光后，她向客服询问自己购买的型号是否有问题，并要求客服给出合格的检测报告，但客服始终表示“我们不了解这种情况”。

从回力透露的数据来看，回力鞋官方授权的线下门店超过100家。《财经天下》询问了多家官方授权的网店，有一家店铺的客服告诉《财经天下周刊》，该店从未销售过这种童鞋。但对于其他型号的童鞋是否存在质量缺陷的问题，该店客服并未给予正面回答。随后，《财经天下周刊》以消费者身份致电惠利鞋业，对方表示如果有问题应该找门店客服。“我们是一家公司，不是商店或鞋厂。”

曾经的《拯救天空的力量》现在被指抄袭

引人注目的调查显示，回力鞋于2000年4月在上海杨浦区市场监管局注册，现在陈波是其法定代表人和执行董事。

据官网介绍，回力鞋，回力鞋其实创立于1927年，有着92年的历史。1935年，上海郑泰公司正式注册了中文品牌Warrior和英文品牌Warrior。战士的意思是“重返天堂的力量”，战士的意思是战士、战士、斗士。

早在20世纪50年代，勇士就已经发展成为一个全国性的品牌，篮球、田径、乒乓球等项目的国家队球员都曾在勇士参加过比赛。1981年，中国女排穿着回力鞋第三次获得世界杯冠军。此后回力鞋迅速风靡全国，成为当时人们心目中“时尚”的象征。

1984年，中国女排穿着回力鞋夺得洛杉矶奥运会冠军，将回力的品牌知名度推向了一个高峰。而此时的拉回却没能跟上市场化经济的大趋势，给未来的发展带来了隐忧。

1990年后，许多国际品牌涌入中国市场，国内品牌紧随其后。在内外夹击下，回力鞋的市场逐渐没落。1993年后，汇力开始寻找自己的市场，搞批发，建销售网络，但10年过去了，汇力已经无力回天。2000年2月，上海回力鞋厂宣布破产。

多亏了上海华谊集团的拯救，勇士品牌得以保留。然而，幸存下来之后，回力鞋业的转型之路并不平坦。此时的消费者心中，回力鞋的知名度并不高，外观与“廉价”和“土气”挂钩，难以与其他运动品牌抗衡。

转机发生在2008年。依靠2010年北京奥运会和上海世博会的东风，依靠情怀的力量，汇力在营销上频频打出好品牌，成为“国货品牌”。2010年9月，回力在上海平凉路开设了第一家直营旗舰店，面积超过300平方米。该店首月营业额达167万元，创下历史纪录。

自2012年回力鞋拥抱电商以来，发展更加迅猛。据新京报报道，2018年，回力天猫旗舰店销售额突破2亿元，其中帆布鞋销售额增长500%；从2014年到2018年，该店的销售额增长了65倍以上。上海回力鞋业有限公司副总经理张笑君也表示，回力2018年销量突破5000万双，品牌销量翻番。

然而，商业模式的改变再次为这家老牌鞋企埋下了隐患。由于惠理授权经销商拥有从设计、生产到终端运营的产业链，授权厂商众多且分散，惠理产品设计涉嫌抄袭、质量控制等问题频遭消费者诟病。甚至有网友评论说:“匡威只能是匡威，但回头率很大。除了拉回来，还可以是匡威、万斯、阿迪、鬼虎墓。”

引人注目的调查显示，涉及回力鞋著作权纠纷的诉讼只有一起，原因是回力鞋使用“Mocmoc慕思”艺术作品生产销售侵权产品。在法律层面，回力鞋并没有被定义为设计抄袭匡威、万斯等知名品牌。