要理解品牌设计，首先要明白什么是设计。设计了这么多年，你可能连设计的初衷是什么都不知道。用一个通俗易懂的比喻来说，所谓设计，就是用另一种方式实现看似不可能的事情。打个简单的比方，纸遮不住火，是人发明了灯笼，让纸遮不住火。这就是设计。说白了，所以设计的本质就是改进和解决问题。

孔明灯笼成功地包了纸。

一家公司的品牌设计师，是至关重要的，我们把品牌设计师，称为公司的灵魂人物。是操控一个品牌风格的核心。那么品牌设计师在公司主要负责哪些项目呢？

先说什么是品牌设计。品牌的英文名是brand，“品牌”一词来源于古挪威语Brandr，意为燃烧。在古代，火炬被用来在家具、陶器等物品上压印标记，识别标记被永久地刻在奴隶和牲畜的皮肤上。后来，火炬换成了铁牌子。因为关系到工匠的产品，最后被协会认证为品牌的意义。

一个品牌要想被用户记住，必须通过LOGO符号来传递。品牌传播分为以下几个步骤:从确立品牌理念——确定品牌名称——设计品牌Logo——设计视觉系统；这四个步骤为建立品牌设计提供了一个总体框架。

规划的每一步都包含了大量的应用知识；塑造符合公司战略定义的品牌理念，包括定位/价值/使命/故事/愿景/形象/特色和个性等。，要多维度思考，结合目标消费群体来制定品牌的核心理念，品牌理论在这里也可以运用；品牌名称需要融入有品牌理念的品牌名称，要想一个贴近核心价值观、好记、易读易懂的名称，最好能让人印出深刻的名字；比如迪奥/路易威登/劳斯莱斯等。，这些品牌都是以创始人的名字命名的。名字辨识度高，好记，能被人记住，或者想一个不夸张的合适名字也可以；

有了品牌标志，品牌名称就会有标志设计，是企业和品牌识别功能的体现。消费者购买多个产品，不可能每个产品都了解其历史和背景；品牌设计师可以通过标志的作用使消费者快速识别品牌，从而以标志的形式理解品牌的价值和理念；设计视觉系统Logo是有的，但是视觉表达不够全面，尤其是意象Logo非常难懂。这时候就需要做其他视觉上的补充，比如平面设计/色彩/字体/图像/材质设计/App官网设计等。通过了解品牌概念，最终完善整个品牌的视觉系统。

平面设计是品牌的实施和延伸。平面设计的传统定义是，以纸张为媒介传递信息的设计称为平面设计，如海报、书籍、包装、传单等，通过排版向受众传达主题和信息，产生一定的消费价值。随着互联网的进步，企业对平面设计师的要求也越来越高。除了了解纸媒的一些印刷知识外，还有对其他渠道的宣传载体的需求，比如互联网、电子商务等。随之而来的是网站视觉、H5、电商平台展示等等。

平面设计一般包括以下内容:1。标志设计(logo design，商标设计)2。VI设计(企业识别系统设计)3。广告设计，广告创意设计。海报设计，DM设计(传单设计)5。样本设计，宣传册设计，相册设计，H5设计6。楼书设计和年报设计7。包装设计。书籍装帧、贺卡设计和请柬设计。报纸杂志排版设计。引导设计11。电子商务展览会。网站界面等。

品牌设计师平面设计师有什么区别？

一个品牌设计师的大部分工作和平面设计师范学院的工作基本是一样的。品牌设计师的核心价值除了实现，就是操控品牌风格的核心。大多数品牌设计师都是从平面设计开始的。他们与其说是平面设计师，不如说是视觉设计师。他们用什么媒介传递信息并不重要。重要的是他们最终能触达用户，加深品牌印象，产生共鸣。这才是视觉设计师真正需要做的。

一个公司的品牌设计方向基本上是由设计总监或者设计主管来掌控的。一个优秀的品牌设计师是公司的总舵手。如果你想成为一名船长，你必须首先成为一名合格的水手。如果你真的想成为品牌视觉的灵魂首席官，那么你首先要了解设计的底层逻辑，先做一个优秀的视觉设计师，你可以做出大量的成功案例，让你的品牌变得更好。