随着羽绒服一改以往“臃肿土气”的形象,冬天穿羽绒服也成为一种潮流。

市面上的羽绒服品牌真的太多了,但是能叫得出名字的好像就那么几个。从综合知名度和美誉度来看,波司登在国内是代表,加拿大鹅在国外是最突出的。

加拿大奢侈户外品牌Canada Goose自2018年进入中国市场以来,被各种营销号、网络名人、明星大肆炒作,导致“大鹅”遍布大街小巷的景象。

大鹅在羽绒服行业的地位相当于运动鞋行业的AJ和Yeezy。虽然贵,但依然挡不住消费者的购买欲,也导致了“广深鹅”(假鹅)的泛滥。

相对于加拿大鹅的知名度和影响力,波司登在羽绒服行业的地位就如同李宁和安踏一样。虽然转型成功,有了新的突破,但一直难以成为市场主流。

众所周知,加拿大鹅的均价在8000元到10000元不等,而波司登在1500元左右。面对如此巨大的价格悬殊,两者对市场的影响也大相径庭。

你宁愿穿假的加拿大鹅也不穿真的波司登?

为什么加拿大的鹅这么火?1.满足大众的虚荣心;2.明星效应。

虽然不提倡以服装来判断一个人的经济水平和地位,但不可否认的是,在虚荣心作祟的情况下,加拿大鹅这个羽绒服界的“LV”无疑是很多人的首选。

“不管是真是假,它的性能如何,我只认加拿大鹅的标志”。

想穿加拿大鹅宣传比赛,又觉得价格太贵?为了满足这种人的虚荣心理,市场上也出现了一大波价格。只要“假鹅”的价格跨度是真加拿大鹅的十分之一,价格跨度越大,其填充量、面料、工艺的差距就越明显。

其次,加拿大鹅是很多明星、达官贵人、网络名人穿的羽绒服。超强的“明星效应”也让加拿大鹅一步步走向巅峰,成为一种时尚单品。

相比之下,波司登虽然受到了外国友人的追捧,但从目前国内市场来看,并没有完全把握住国内消费者的心理和需求。

从2018年的转型,到今年与jean paul gaultier的第二次联合合作,推出“新生代羽绒服”系列,并陆续签约杨幂、陈伟霆等明星,频繁走进李佳琪、悉尼等头部主播的直播间。

诚然,波司登在成长,但从未像“加拿大鹅”这个词那样吸引人。

也正是“假鹅”遍地的现状,他们不愿意穿真的波司登,以至于“有钱的波司登,穷人穿大雁”成了业内人士的口头禅。

加拿大鹅VS“广深鹅”,如何辨别真伪?

市面上所谓的“加拿大鹅”,价格低则百元,高则四五千元,其实都是假的。

这种“假鹅”主要产于广州、深圳、江浙一带。东莞产的高仿加拿大鹅(俗称“广深鹅”)甚至可以成像1997年、1999年的样子。并不是专业人士完全分不清真假。

所以,面对满大街的“广深鹅”,如何辨别真伪?

除了选择正规渠道,看价格,主要还是要看衣服本身。

1.看看羊毛

加拿大鹅羽绒服领子用的是郊狼毛,少数是北极狐毛。颜色为灰色带褐色,手感柔软光滑,外观蓬松平整无节疤。

而“假鹅”多采用杂乱有光泽的人造毛发,或者狗毛、貉子毛等。

2.看这个标志

加拿大鹅的LOGO非常精致,全部由工匠手工制作。除了颜色均匀,没有明显色差外,枫叶的细腻程度肉眼可见,不会出现不清晰的锯齿边缘。

“假鹅”的商标边缘有不规则的针脚,枫叶的形状也不精致,叶子厚且有棱角。

3.看看拉链

加拿大鹅羽绒服的拉链必须有“YKK”字样。除了拉链模型,还有一系列其他英文字母信息。

其次,加拿大真鹅的拉链颜色比假鹅深。

有哪些良心的国产羽绒服品牌?

虽然波司登没有加拿大鹅、梦扣等大牌出名,但不可否认的是,国产羽绒服一直在为“转型”做创新和努力。除了波司登,这些国产羽绒服品牌也非常推荐~

Orolay(欧绒莱)

Orolay(欧荣莱)于2006年创立于浙江嘉兴。以价格高著称,产品定位是追大雁。

当国内所有人都在排队购买加拿大鹅和眼罩的时候,Orolay在美国迅速走红,成为各大ins网络名人和明星的宠儿,被称为“亚马逊羽绒服”。

该品牌羽绒服的特点是“价廉物美”。一件大牌羽绒服相当于八件Orolays,设计简约百搭。对美国人来说,比起加拿大鹅,他们更喜欢鹅肉。

鸭鸭

鸭,1972年创立于江西,品牌历史悠久,被各大网络名人明星热卖后,近两年才崭露头角。

国产羽绒服最大的特点就是价格亲民,几乎所有人都买得起,满足了普通大众的需求。

亚亚的成功还得益于与佟丽娅、瑞安、明道等明星联手带货。获得了服装品牌销量第二名,中国服装品牌第一名,可见未来可期。

雪中飞

了解波司登的朋友一定听说过飞雪。雪中飞作为波司登国际控股有限公司旗下的品牌,近年来也进步神速。

与其他羽绒服品牌不同,雪中飞的产品设计定位于时尚休闲风格,目标人群为18-25岁/25-38岁。

在指定的年龄段,羽绒服的设计中也融入了更多的潮流元素,价格亲民,质量高。

总结:

事实上,加拿大鹅、梦扣等大牌羽绒服的流行,并不代表其质量和性能过硬,更多的是在品牌效应、明星效应和炒作上。

以及转型中的国产羽绒服品牌:波司登、欧洛莱、丫丫、雪中飞等。实际上做得很好。相信未来可期。

而你会在国内外网络名人羽绒服品牌中做出怎样的选择?

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