民族羽绒服品牌波司登的价格也悄悄到了几万。日前，波司登推出登峰2.0系列产品，售价从1.19万元到1.49万元不等。“连波司登的羽绒服都好几万，今年冬天有点冷。”有网友说。

一只波司登追上加拿大鹅。

“我记得初冬的时候，我花了800多块钱在波司登买了一件羽绒服。那时候800块钱在他们家应该算是中档了。谁知道这个价格现在在他家是比较低档的衣服。”消费者周女士告诉记者。

近年来，波司登的价格一路上涨。郭进证券的研究报告显示，2018年，波司登主要品牌的价格涨幅高达30%至40%，单价1000至1800元的羽绒服占比从47.6%上升至63.8%，单价1800元以上的羽绒服占比从4.8%上升至24.1%。

据媒体报道，波司登品牌事业部总裁芮劲松在中期业绩发布会上也大方承认，未来波司登羽绒服的主力价格将达到2000元以上，比2017年1000元的产品均价翻一番。

2021年，波司登推出了几个高端系列，包括价格从2699元到5990元的风衣和羽绒服系列，以及价格从11900元到14900元的登峰2.0系列。零售价可以和孟克莱、加拿大鹅相比。

不过，记者在波司登官方旗舰店看到，月销量过万的商品依然是100元，比如活动价339元、899元的男式羽绒服，还有活动价179元的女式羽绒服、活动价199元的儿童羽绒服。最贵的14900元的登封2.0系列一个月只卖5件。只有几款千元档的产品月销量过百。

一步步走上高端的道路

波司登走上高端，除了提价，还配合了一系列措施。

波司登一直在努力改变品牌形象。近年来，波司登邀请杨幂、肖恩肖等流量明星代言，吸引年轻顾客，还多次走进时装周展示品牌产品。

款式方面，根据公开资料显示，波司登聘请了多位在时尚界德高望重的国际设计师，如曾供职于阿玛尼、范思哲、普拉达等知名奢侈品牌的意大利设计师皮埃特罗·费拉吉娜(Pietro Ferragina)担任创意研发总监。目前，波司登已主导设计推出高端户外系列、都市运动系列等羽绒服，从设计、版型等多方面升级波司登羽绒服产品。

此外，波司登也在逐步缩小加盟渠道，让品牌更加贴近商场。以长沙为例，波司登落户长沙音乐城商城原ZARA门前。财报显示，波司登主要品牌的直营比例从2019财年的39%提升至2021财年的45%，其中直营店数量从756家增加至1075家。

品牌升级也给波司登带来了红利。数据显示，波司登2018财年营收较2017财年增长30%。到2021财年，品牌总收入达到135.17亿元。企业的毛利率和净利率也有明显提升，毛利率从2018财年的46.4%上升至2021财年的58.63%；净利率从2018财年的5.42%上升至2021财年的12.61%。

转型是一把双刃剑。目前波司登也遇到了一点危机。目前波司登的库存周转天数在增加。2018-2021财年，其库存周转天数从111天增加到175天。同时，截至2021年9月30日，波司登的库存周转天数达到212天。

潇湘晨报记者沈晓宇

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